Halten wir fest: Kommunale Wohnungsgesellschaften und Wohnungsgenossenschaften können weiterhin ihre Aktivitäten für mehr Nachhaltigkeit kommunizieren. Allerdings gilt jetzt auch für sie: Verwenden sie Umweltaussagen in der Kommunikation mit Endkunden, also in ihrer externen Unternehmenskommunikation und im Marketing, müssen sie strenge Nachweispflichten beachten:

• Sozialorientierte Wohnungsunternehmen müssen nachweisen, dass ihre Projekte oder Dienstleistungen eine „anerkannte hervorragende Umweltleistung“ besitzen.

• Aussagen wie „klimaneutral“, „energieeffizient“ oder „nachhaltig“ müssen klar und nachprüfbar mit aussagekräftigen Fakten untermauert werden.

• Nicht nur Marketingtexte, sondern auch Slogans, grafische Elemente, Bilder oder Symbole sollten auf ihre Umweltaussage oder sogenannte „Green Claims“ überprüft werden.

Auf dieser Basis identifizierten sie die für die Genossenschaft wichtigen Handlungsfelder und analysierten den Status quo entlang der gesamten Wertschöpfungskette: Wo befindet sich die Genossenschaft bereits auf einem guten Weg zur Nachhaltigkeit? Was könnte sie darüber hinaus tun? Welche Chancen und Risiken ergeben sich daraus für das Unternehmen? Ebenso wichtig: die Wesentlichkeitsbetrachtung, die zum einen die wichtigsten Interessengruppen der Genossenschaft mit ihren unterschiedlichen Erwartungen identifiziert und zum anderen die Auswirkungen unternehmerischen Handelns auf eben diese Interessengruppen beschreibt. Die Ergebnisse der Workshops bilden die Grundlage für eine später ausformulierte Nachhaltigkeitsstrategie, Nachhaltigkeitskommunikation und ein Nachhaltigkeitsmanagement.